探索“金融+医疗+康养”价值联动 中国平安首个康养品牌浮出水面

    在医疗健康领域，中国平安布局迈出重要一步。近日，中国平安发布“平安臻颐年”康养品牌及首个高端产品线“颐年城”，正式切入高端养老产业。据悉，中国平安将通过“金融+医疗+康养”相结合的模式，整合公司金融、医疗与科技领域的优势资源，布局康养产业。同时，对该高端产品，中国平安提出“五个一流”要求，即“地点一流、服务一流、设备一流、内容一流、保障一流”，这也是平安提出的五项超高端康养标准。

　　对于此时入局，中国平安方面表示，推出“平安臻颐年”康养品牌，是平安打造“有温度的金融”的重要探索，也是构建“金融+医疗+康养”创新康养服务体系、形成差异化竞争优势的重要举措。

　　平安人寿首席产品官胡庭洲在接受记者专访时亦表示，平安对“保险+养老”的业务模式已经研究和探索多年，所以切入康养生态圈是平安积极创新发展模式，深化战略改革，不断自我突破的要求。

　　据悉，“平安臻颐年”康养品牌将从高端综合康养社区切入，推出高端康养产品系列“颐年城”，打造集全景医疗、智慧社区、精细养护、乐享生活为一体的医养结合综合体项目。“平安臻颐年”客户未来可以通过康养社区入住权益和保单相结合的方式，投保平安臻颐年体系产品，提前存续养老资金，即可享受入住康养社区，终身享受保证入住与费用优惠等专属权益。

　　随着老龄化进程加快，我国养老需求已十分明显，近年来，中国太保等多个大型保险集团都在康养领域重兵布局。

　　对于保险公司进军养老行业，在平安人寿总经理助理孙汉杰看来优势是很明显的。“养老是一个长周期资产，与保险资金有比较好的平衡，保险产品都是长周期，平均覆盖周期在20年以上，因此，保险资金是长资金，用保险资金去投资养老相关资产，久期上比较匹配。”孙汉杰向记者表示，保险资金也更追求长远和稳定的收益率，从收益上来说，由保险资金去做社区养老建设，也是有优势的。

　　记者了解到，未来中国养老将呈现“9073”格局，即90%左右的老年人居家养老，7%左右的老年人依托社区支持养老，3%的老年人入住机构养老。

　　不过，机构养老，对保险公司而言也是重资金投入。孙汉杰说，客户入住后，除了购买保险产品的条件以外，还要支出租金、护理等费用，成本比较高，所以保险公司更多定位在高端客户。

　　实际上，在行业看来，高端康养项目有助于保险公司提升寿险核心业务的价值。因为，高端康养主要针对是高净值客户，寿险的保单价值率也会比较高，进而将助推寿险业务的新业务价值增高。而康养服务作为一种超高频度的日常陪伴式服务，也将提升保险客户的黏度，从而形成反哺。美国的联合健康公司就是通过“保险+健康管理”的商业模式，持续斩获高保费及利润增速，ROE长期高于同业。

　　中国平安对“平安臻颐年”的定位是，将优先聚焦一线城市及部分核心二线城市的核心区位项目，建设市中心CCRC（持续照料退休社区）综合康养社区，打造行业标杆项目。同时，也将针对90%的老年人群搭建居家养老体系，从高端到中低端养老服务，都会覆盖。

　　据悉，平安首期超高端旗舰康养项目将落子深圳，未来的主要拓展方向集中在一、二线城市。