全季运营模式：南北双向火爆的“冰雪游”与“温泉游”

　　导读：作为冬季旅游的热门产品，冰雪旅游和温泉游都有很强的季节性，而低纬度的海岛游则淡旺季相对不明显。收获了冬季的客源红利后，淡季如何继续运营也是很多产品供应商在思考的问题。

　　元旦假期来临也催生了2018年最后一波旅游热潮。早在11月，旅行社就推出了新春祈福、温泉泡汤、滑雪、暖冬等丰富的旅游类型。进入12月，春节产品也进入预订高峰。

　　从各大OTA和旅行社的数据看，冬季旅游产品主要分为两大类：南下避寒游和北上冰雪游。南下避寒游还有一个别致的名字叫清肺游，包括海岛游、海滨度假游，范围不仅包括中国的三亚、厦门，低纬度文化名城如广州，风景名胜城市等如桂林、大理等，还包括更南端的东南亚国家；而北上冰雪的内容主要是东北、内蒙古地区为主的冰雪旅游。

　　以前，由于气候原因，我国北方大部分旅游景区入冬便进入了“半休眠”状态，旅游资源闲置。但随着冬奥会申办后一系列利好政策的出台，冰雪旅游的国家战略已经成型，冷资源开始成为“热经济”。

　　12月28日，驴妈妈旅游网品牌发展部总经理李秋妍给21世纪经济报道记者介绍，相比冰雪旅游发达国家，国内冰雪旅游主要停留在看雪、看冰雕，还有滑雪为主，产品开发较为初级，同质化现象普遍存在。从冰雪观光向冰雪度假的迭代升级还需要进一步在产品、营销、服务、产业以及机制等多方面进行改进。

　　海岛游、冰雪游、温泉游火热

　　12月中旬，驴妈妈旅游网发布的《2018双旦旅游预测报告》数据显示，圣诞、元旦期间，出游总人次同比去年上涨近3成，以往每年年底是出游淡季，但随着冬季旅游产品的日益丰富，旅游市场呈现了“淡季不淡”的现象。

　　除了传统的海岛旅游人气火热外，伴随2022年北京冬季奥运会的临近，冰雪旅游热继续升温，冰雪休闲运动正在升级成为立体、综合的旅行体验，长白山、哈尔滨、雪乡等北国冰雪旅游预订量增长迅速。

　　同程旅游“双旦”出游预订数据显示，国内冰雪游热门目的地哈尔滨的人气指数遥遥领先。

　　在哈尔滨的旅游产品和线路中，雪乡随着综艺节目的播出等媒体传播成为了冰雪旅游的热门目的地。

　　根据携程跟团游和自由行产品的数据，自雪乡开园以来，11月预订前往雪乡的游客较去年上涨了120%。其中，哈尔滨去雪乡旅游的人数排名第一。

　　在全国各地客源方面，携程旅游大数据显示，从截至11月底的报名人数看，上海、广州、深圳、南京、济南、长春、泰安、北京、杭州、青岛，成为雪乡旅游十大跨省游客源城市。其中长三角、珠三角地区的市民最踊跃。

　　“温泉游”则是冬季冰雪旅游之外的又一热门主题。马蜂窝旅游网的大数据显示，进入11月以来，温泉旅游热度上涨46%，“泡温泉”成为人们休闲度假的重要选择。而且，国内温泉旅游的出行方式以1-2日的短途游为主，占比超过70%。

　　李秋妍告诉21世纪经济报道记者，从截至目前的预订数据来看，冬季旅游人次相比往年增幅在3成以上。

　　“从核心体验内容来看，预订热度依次是温泉游、冰雪游、海岛游；受假期影响，周边温泉游消费频次高、受众更广泛，预订量最大；城市周边冰雪主题乐园度假，典型如沪杭周边的大明山滑雪场、乔波冰雪世界，北京周边的崇礼，也都是周末热门选择。海岛游主要涉及国内长线游、出境游等，相比往年增幅最为明显。”李秋妍说。