国际金价走低 黄金销售商加大促销力度

　　1月10日，中国证券报记者对北京地区黄金消费、投资市场进行调研发现，品牌黄金价格降幅较为明显，部分珠宝商投资金条价格跌破400元/克；消费类珠宝方面，品牌珠宝商门店促销力度较大，推出黄金类饰品一克减60元、满1000元减100元、免工本费、腊八节黄金满5克首克价格立减百元等活动。

　　业内人士表示，2022年以来，国际金价持续走低。在春节消费旺季来临之前，商家为了提高销量，增厚业绩，加大促销力度。同时，黄金珠宝行业依托古法金等品类设计创新，受益消费回流及国潮崛起，疫情延后的婚庆刚需仍在逐步释放，行业高景气度有望持续。

　　消费旺季来临

　　据中国证券报记者调研，2022年以来，黄金饰品、投资金条均出现不同程度的下滑。以中国黄金为代表的投资金条类产品价格跌破400元/克大关，相比2021年高点，每克相差近百元。

　　中国黄金门店销售人员对中国证券报记者表示，2022年以来，国际金价走低，最近几天也一直在调整。投资金条价格是随行就市，目前在380元/克左右，且每小时的价格都不一样。投资金条可以直接回收，回收价格会比当天市价折损几元钱。目前，投资金条作为投资品购买是比较划算的。

　　中国证券报记者查阅京东电商平台发现，1月10日，中国黄金20g投资金条的报价为7576元，折算下来每克价格仅为378.8元/克。

　　中国证券报记者对周大福、周大生、周生生、六福珠宝、潮宏基、老庙黄金、金至尊、菜百首饰等多家品牌珠宝商门店进行走访发现，这些品牌的投资金条价格也都出现不同程度的下滑。

　　饰品金方面，很多珠宝商推出了力度较大的折扣活动。中国证券报记者了解到，这些活动从跨年开始，一直持续到现在。有些活动是门店层面推出的，有些是结合当地商场本身的满减活动进行的促销，还有的是品牌商在全国范围内进行的促销。但不管哪个层面，近期的促销力度都较大。大面积的促销也直接吸引了消费者围观，从走访情况看，各大门店成交量较为可观。

　　某黄金、珠宝上市公司董秘对中国证券报记者表示，公司的促销活动将持续到春节之前。降价促销的原因：一方面是国际金价走弱，黄金饰品需要随行就市，跟随大盘进行调整；另一方面，新年、春节都是黄金饰品消费旺季，有利于吸引客户促销。

　　高景气度有望持续

　　黄金现货价格方面，截至2022年1月10日19时，国际金价暂报1799.7美元/盎司，国际铂金暂报954.8美元/盎司，国内金价暂报368.38元/克，投资金条最新报价380元/克。短线金价走势仍较疲软。

　　华龙期货研报认为，在国债收益率稳步攀升，美联储加息预期下，金价后市将继续承压。

　　从黄金珠宝类上市公司近期表态看，上市公司普遍认为，金价走势受国际市场变化影响，短期波动属正常现象。价格波动有利于促进销量增长。

　　中国黄金日前接受机构调研时表示，实物金条投资是黄金消费者的重要投资选择，公司金条市场占有率约30%。投资金条的多元化发展逐步吸引更多消费者。金条销量逐步增长，金价变动对于金条销量影响较小。公司逐步加大首饰类产品销售力度，不断开发各类IP产品来升级首饰类产品种类。同时金条销量也逐步增长，首饰类产品增速略高于金条销量增速。

　　中国黄金表示，公司不断升级产品，开发各类IP产品来吸引消费者，不仅有利于提升毛利率，更有利于宣传传统文化，黄金首饰销售占比也会随新产品的不断升级而提高。各类产品布局符合市场消费者消费习惯，以婚庆消费为代表的首饰类消费及投资消费均有不同人群，公司尊重市场规律为消费者提供更好产品。目前黄金产品中，按克计价产品销量高于一口价产品。古法金、国风IP产品文化寓意丰富，产品种类逐渐齐全，受到越来越多的消费者喜爱，因此销量逐步上升。公司未来会不断加强包括国风IP产品在内的产品升级。

　　根据世界黄金协会2021年第三季度的《全球黄金需求趋势报告》显示，中国市场2021年第三季度的金饰需求达到157吨，同比增长32%，环比增长7%，基本恢复到疫情前的水平。

　　国泰君安研报认为，在金价下行的背景下，黄金珠宝行业依托古法金等品类设计创新，受益消费回流及国潮崛起，同时疫情延后的婚庆刚需仍在逐步释放，行业高景气持续。随着春节消费旺季的到来，预计黄金珠宝行业有望持续享受国潮崛起及品类创新带来的结构性红利，行业高景气度仍有望持续。