近日，国家统计局公布2019年一季度社会消费品零售数据，2019年一季度，社会消费品零售总额97790亿元，同比名义增长8.3%（扣除价格因素实际增长6.9%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中，3月份社会消费品零售总额31726亿元，同比增长8.7%。全国网上零售额22379亿元，同比增长15.3%。实物商品网上零售额17772亿元，增长21.0%，占社会消费品零售总额的比重为18.2%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长24.6%、19.1%和21.3%。
分析人士指出，一季度社会消费品零售总额增速反弹，超出市场预期。基于内外部环境持续改善，宏观经济增长积极因素增多，个税政策全面落地、增值税税率下调、养老保险费率下调等减税降费措施也将进一步降低企业负担，提升居民可支配收入水平，包括汽车、家电等行业在内的消费刺激政策也会陆续出台。当前，政策调整效果初步显现，消费信心预期修复，必需消费增速稳健，非必需消费增速有望回暖，社零增速企稳，预期逐季向好，消费改善趋势将持续，零售行业整体也有望延续“春暖花开”。
《证券日报》市场研究中心根据同花顺数据统计发现，A股零售概念板块4月份以来累计上涨4.4%，板块中期间累计实现上涨的个股有72只，占比达到八成。其中，三夫户外（37.86%）、 漳州发展（25.14%）、美克家居（23.68%）、南宁百货（23.37%）、*ST友好（20.29%）等5只个股期间累计涨幅居前，均达到20%以上，兰州民百（18.61%）、健民集团（17.97%）、高鸿股份（15.22%）、申华控股（13.39%）、跨境通（13.20%）、合肥百货（11.49%）、苏宁易购（11.00%）、中央商场（10.76%）等8只个股紧随其后，期间也均累计涨逾10%，此外，还有包括茂业商业、爱婴室、吉峰科技、三峡新材、中百集团等在内的27只个股期间股价均跑赢大盘（上证指数4月份以来累计涨幅5.16%）。
资金流向方面，4月份以来板块中有24只概念股期间累计实现大单资金净流入，其中，美克家居（66311.19万元）、漳州发展（16879.03万元）两只个股期间均累计受到1亿元以上大单资金抢筹，百联股份（5952.95万元）、兰州民百（5770.53万元）、广汇汽车（5278.30万元）等3只个股也均受到5000万元以上大单资金追捧，上述5只个股期间合计吸金10.02亿元。
一季报业绩预告方面，目前有11家零售行业上市公司披露了2019年一季报业绩预告，有6家公司报告期内业绩预喜，豫园股份（134.00%）一季报净利润有望实现同比翻番，红旗连锁（49.00%）、华致酒行（47.32%）、博士眼镜（14.35%）等3家公司报告期内净利润也均有望实现不同程度同比增长。
从机构评级角度梳理发现，近30日内共有35只零售概念股受到机构推荐，其中，益丰药房（21家）、苏宁易购（21家）、王府井（20家）、爱婴室（19家）、中公教育（19家）、上海医药（12家）、红旗连锁（12家）等7只个股期间均累计受到10家以上机构联袂给予“买入”或“增持”等看好评级。
对于零售板块后市布局，财富证券表示，短期关注百货，中长期把握超市业绩确定性。增值税下调已经落地，长期利好零售企业利润端表现；由于节日扰动因素的存在，短期需求端复苏程度有待检验，暂时维持行业“同步大市”评级。可选消费短期出现复苏迹象，市场风险偏好上升背景下建议精选相关百货板块优质标的；受益必选消费在经济下行周期的较强韧性，叠加CPI进入上行周期，超市板块中长期有望从业绩确定性中获取超额收益。
