2021中国黄金珠宝消费调查白皮书：黄金珠宝消费趋于年轻化

　　中证网讯（记者 余世鹏）9月8日，2021（第八届）中国黄金珠宝盛典暨中国黄金报创刊30周年庆典在深圳举行。盛典现场发布的《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》（下称《白皮书》）显示，黄金珠宝消费趋于年轻化，国潮、古法、文化IP等形式的文化黄金成为新风口，越来越多企业开始试水直播，拓展销售新渠道。

　　《白皮书》显示，黄金珠宝的消费主力趋于年轻化。目前，金店主要消费人群年龄集中在25岁-50岁之间，其中35岁-50岁群体的消费比例最高，为82.16%；25岁-35岁次之，比例为75.59%。同时，当前以国潮、古法、文化IP为代表的文化黄金渐渐取代传统的素金产品，成为国内黄金珠宝市场上的新风口。古法工艺类和硬金类产品的金店主推占比分别达到了87.79%和87.32%，婚庆类产品仍是消费者的刚性需求，金店主推占比71.83%。

　　《白皮书》还指出，越来越多企业开始试水直播，拓展销售新渠道。金店认为，产品丰富和优惠力度大，是目前直播渠道最重要的因素，选择这两项的金店占比分别为61.17%和44.74%。