多地下起“红包雨” 新一轮促消费活动开启

　　100万元冰雪消费券、400万元汽车消费券、近千万元农产品优惠力度、1000万元家电家具数字消费券……进入12月份，沈阳、海口、武汉、上海、广州等地已发放或计划发放新一批消费券，以加快促进消费市场持续恢复。

　　业内人士认为，消费券能够在短期内有效提升消费意愿，带动更多消费支出，产生显著的杠杆效应。同时，杠杆效应会通过需求端传导到供给端，刺激企业产出，形成良性循环。

　　多地发放消费券

　　据微信公众号“沈阳发布”12月9日消息，12月15日起，沈阳将开启冰雪消费券的发放工作，每人每周可以领取1次，每月累计限额4次，总补贴金额为100万元。

　　据不完全统计，12月以来，全国超过40地宣布启动消费券发放相关活动，覆盖汽车、家电、餐饮、文旅等行业。

　　在汽车消费领域，海口市计划发放400万元消费券，每人/辆车可申领2000元消费券。

　　在家居家电促消费方面，武汉市12月8日起发放2022“乐购武汉”家电家具数字消费券。设置50元、100元、300元三种面额，投放总金额1000万元。同时，深圳市12月9日启动第三轮“乐购深圳”消费电子和家用电器购置补贴活动，最高按照销售价格的15%给予补贴。

　　有的地区使用消费券不限品类。比如，上海市发放消费满100抵50元券和消费满50元抵25元券。另外，合肥市联合唯品会派发千万元级消费券，面额分为满200元减100元、满200元减40元、满200元减20元和满200元减10元四种。

　　12月8日，广州市第二批政府消费券正式向市民发放，涵盖百货超市、住宿、餐饮等场景。

　　促消费作用明显

　　今年5月，广州市启动“羊城欢乐购——广购羊城悦来粤好”促消费活动，并向市民发放消费券，促进消费扩容提质。

　　促消费活动取得良好成绩。数据显示，在“羊城欢乐购”消费券带动下，广州市消费金额在一周内环比增幅为17.35%，消费笔数环比增幅为13.49%。人民银行广州分行数据显示，截至5月7日，在今年首轮促消费中，广东累计投放涉及金额6.07亿元的政府消费券，撬动消费交易35.81亿元，惠及实体商户21.99万家，“乘数效应”明显。

　　开源证券研报显示，2022年消费券投向侧重于汽车、家电等大宗消费。省级促销政策和消费券中，汽车、家电、餐饮行业的覆盖率分别为40.5%、32.4%、25.7%；城市促销政策和消费券中，餐饮、汽车、家电行业的覆盖率分别为44.9%、25.4%、24.1%。

　　东吴证券食品饮料与社会服务业分析师汤军称，消费券的发放有利于促进“消费回补”，对受疫情影响严重的商户具有更强的修复作用。2022年以来，消费券效果已逐步显现，伴随疫情态势边际好转，企业推进复工复产，前期受损的行业及企业有望享受消费券的拉动效应，迎来边际修复。

　　开源证券宏观经济首席分析师何宁称，假设2023年发放消费券400亿元，则可以拉动居民消费3800亿元，改善社零增速0.9个百分点。

　　消费市场持续恢复

　　2022年前9个月，我国居民存款增加13.21万亿元。近期，国际咨询公司麦肯锡对中国消费者进行的调研显示，有58%的受访城镇家庭希望“存点钱以备不时之需”，较2019年的调研结果高出9个百分点。

　　不过，我国消费市场总体保持恢复态势。国家统计局最新数据显示，1-10月，社会消费品零售总额同比增长0.6%，增速比1-9月份回落0.1个百分点。国家统计局贸易外经司统计师付加奇称，10月份销售下降主要是受疫情短期冲击影响，但我国消费市场持续恢复的基础没有改变，消费规模扩大、结构升级的态势仍将延续。随着进一步优化疫情防控措施的落地落实，促进消费系列政策成效逐步显现，商品和服务消费需求将不断释放，消费市场有望继续稳步恢复。

　　展望未来，浙商证券认为，随着疫情防控的持续优化，消费经营场所更加稳定，消费场景更加丰富，消费潜力有望得到进一步释放。

　　中信证券首席消费产业分析师姜娅称，在配置思路上，一是继续配置疫后修复弹性最为明显的出行链板块；二是动态增加酒类、消费互联网、运动、食品、美妆等赛道配置；三是关注粮食安全、地产产业链复苏主题下种业、家居等板块阶段性机会。