2013年DSP行业报告：悠易互通领跑第一梯队

　　近期,国内两大权威第三方公司艾瑞咨询和DCCI相继推出DSP行业发展相关报告。悠易凭借出色的数据整合与分析能力以及优秀的产品性能获得双方高度评价，被评为互联网广告行业第一梯队DSP公司，继续领跑业内DSP发展。

　　艾瑞发布的报告从“数据能力”、“产品功能”、“服务投入”和“资源和布局”等四个维度，对国内15家核心DSP公司进行了全面评定。多屏程序化购买引领者的悠易互通在DSP最重要衡量标准--数据能力和产品功能评分均居首位，总评分位居行业前三名。这也印证了悠易在资源和布局方面有别于其他同类型公司，更专注于DSP产品与数据累计两个方面。

　　DCCI报告表明程序化购买相比于传统数字营销媒介购买模式的优势在于：对广告主而言可以只对那些他们想获取的目标消费者付费，从而提高了广告预算的回报；对媒体而言，可以获得更大的收益；对消费者而言，可以只看那些与他们的特定需求和利益相关的广告。

　　报告精彩节选

　　程序化购买在中国的发展模式从Ad Exchange兴起，搭建起中国程序化购买基础到各家DSP公司快速崛起，尝试多元化布局。未来中国程序化购买模式发展趋向为营销资源的整合与渠道的全面覆盖、综合型DSP与垂直型DSP共同发展。

　　DSP发展趋向

　　多屏传播：DSP将从当前以电脑为主的营销传播向更加丰富的屏幕扩展，特别是用户接触最为密切的移动终端-手机，平板，以及未来家庭新的智能中心-智能电视，实现多屏传播，使得广告主、代理商一方面能够通过更多营销通路实现对于消费者的影响与覆盖，另一方面充分利用不同屏幕的特性开展更具特性的数字营销与程序化购买活动。

　　整合流量：广告主更倾向于通过一个整合营销平台，进行横跨展示、搜索、移动、视频等渠道的广告购买，实现资源获取、管理、创意表现和效果提升，整合多种流量资源的程序化购买，将展示广告、搜索引擎、视频、移动等营销渠道打通正成为DSP的最新发展趋向。

　　多维度数据：DSP需要具有多维度数据的收集、整合、分析、利用能力，能够对广告主、代理商的第一方数据，媒体的第二方数据，数据供应商的第三方数据，以及自身积累与沉淀的数据进行多维度的整合、分析与利用。

　　从一个行业的一个案例，看数据技术驱动的营销爆发力。以悠易互通DSP2.0平台为例，其核心是一个平台，全面覆盖Ad Exchange海量资源，搜索引擎资源，Ad Network资源，视频与移动营销资源，最大程度上实现了数字媒体的全面覆盖；一个目标，无论针对品牌广告主还是效果广告主，都以真实的广告效果提升为核心目标；三重整合，在悠易互通DSP2.0平台中，实现了产品、数据、营销费用的三重整合，打通数字营销整个流程，实现一站式的整合型程序化购买。

　　点击下载完整报告：

　　艾瑞DSP报告：http://report.iresearch.cn/2064.html

　　DCCI DSP报告：http://www.dcci.com.cn/hotreport/view/id/511167.html