蒙牛乳业 (02319.HK)日前宣布，自9月21日起，蒙牛将在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶。这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换，蒙牛还发布了全新的主视觉、品牌广告及产品包装。
据了解，首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，换新装后产品的容量和售价都保持不变。
蒙牛总裁孙伊萍表示，蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。近年来，蒙牛被曝光多起产品质量问题，其信誉度也大大受损。行业专家认为，此次品牌形象刷新，是蒙牛内部发生改变的外在体现。自中粮入主蒙牛后，蒙牛已经先后进行了换帅和换新装的动作，力图重塑形象。
中粮集团董事长、蒙牛董事局主席宁高宁也表示，蒙牛拥有强烈的改变的决心，已经为改变做出了长远、翔实的规划，并且拥有强大的改变的行动力，相信蒙牛能把“点滴幸福”带给所有的消费者。
据了解，在奶源和基础建设上，蒙牛计划5年内投资30-35亿元，加大自建牧场力度，引进丹麦牧场管理体系，按国际标准对牧场进行设计和管理，对奶站提供资金和技术支持帮助其转型为牧场小区。至2015年实现原奶100%来自规模化牧场，包括自建牧场与合作牧场。
