北京时间9月13日凌晨，苹果公司如约举行秋季发布会。新品在一些方面有所突破，不过总体在业内预期之内，价格也相对更高，高配iPhoneX价格离万元仅咫尺之遥。
值得注意的是，苹果此次直接跳过iPhone7S和iPhone7Splus，直接发布iPhone 8/8 Plus，同步发布的iPhoneX则是苹果公司为纪念10周年特制的“十周年”版本（库克称之为iPhone10）。
iPhone 8规格共有4.7英寸和5.5英寸Plus两个版本。iPhone 8采用了全新的双面全玻璃设计，据苹果介绍，iPhone 8配备了iPhone有史以来最智能、最强大的芯片，还带来无线充电，并将增强现实体验推进到更深层次，其使用的钢化玻璃采用了目前手机领域最高规格的硬度，在抗摔方面进一步升级。配色方面，iPhone 8有金色、银色、黑色三种颜色。
对于iPhoneX而言，相较以往iPhone版本，最明显的变化是采用几乎覆盖整个正面的全面屏，iPhoneX采用了OLED技术，具有高对比度、分辨率和超薄性的特点。
由于iPhone X没有了Home键，采用了全面屏技术，解锁手机就靠面部识别。苹果对iPhone X使用的面部识别叫“Face ID”。据苹果官网介绍，此项技术意味着“你的脸，现在就是你的密码”，将在设备解锁、身份验证和支付方面提供一种新的方式。
材质方面，iPhoneX前身和背部采用了玻璃材质，内部采用不锈钢材质。
不过，在价格方面，在以往iPhone系列的基础上，iPhoneX价格也大幅提升，256GB版国行的价格也已达9688元，逼近万元！
苹果中国官网公布了各种型号的售价和预购日期：
iPhone 864G版本5888元；256G版本7188元。9月15日下午3:01起开始预购。
iPhone 8 Plus64G版本6688元；256G版本7988元。9月15日下午3:01起开始预购。
iPhone X64G版本8388元；256G版本9688元。10月27日下午3:01起开始预购。
在新品发布的同时，苹果股价总体表现平稳，盘中一度大幅走高，不过尾盘出现小幅跳水，最终收跌0.40%，成交量较此前一段时间显著放大。
