洋河股份推进战略调整 致力长期高质量发展

　　今年以来，洋河股份面对复杂多变的宏观环境和激烈的竞争形势，主动进行战略调整。公司相关负责人日前接受中国证券报记者专访时表示，战略调整的初衷是为了追求长期高质量增长。公司为此在组织架构调整、数字化转型、营销等层面采取了一系列举措，并取得了积极成效。

　　洋河股份董秘丛学年表示，“长期高质量发展”涵盖健康、绿色、可持续、个性化等内涵。消费升级不断加速，中高端市场成为未来竞争的主战场，品质对品牌发展的影响力将越来越大。随着白酒“后调整时代”到来，产品结构调整将成为企业发展的必由之路。洋河股份为此加强了相应布局。

　　成效显现

　　今年上半年，洋河股份实现营业收入159.99亿元，同比增长10.01%；实现归属于上市公司股东的净利润55.82亿元，同比增长11.52%。业绩总体稳健增长，但增速有所放缓。公司称，面对复杂多变的宏观环境和愈加激烈的竞争形势，公司主动进行了战略调整。

　　洋河股份表示，上半年在渠道库存管控、市场价格恢复、经销商信心提振、组织架构、人事调整等方面采取了一系列措施。这一轮主动调整从今年5月底开始，采取控货措施，中秋配额也进行了调整。总体看，情况已经有所改善，主导产品价格开始回升。

　　“控货去库存是为实现销售渠道更健康运营。根据市场情况，将渠道库存量控制在最佳位置，减少渠道经营压力和成本，提高渠道商利润，使产销链达到最佳运营状态。调控根据市场情况灵活进行。”丛学年对中国证券报记者表示。

　　针对竞争日渐激烈的江苏省内市场，丛学年说，今年以来公司在组织架构、人事、渠道等方面采取了一些措施，包括在重点市场成立营销大区，针对渠道进行有效费用投入，强化对渠道的精细化管理。省内市场通过主动控货后，渠道库存逐步趋于合理，渠道商利润空间提升，经销商积极性显著提高。

　　天风证券指出，淡季控量稳价是白酒企业的必修课。洋河股份上半年对核心产品采取控量稳价战略，稳固了产品终端价格，保持了完美的产品矩阵。公司库存商品账面余额从年初的16.37亿元锐减到6月底的6.48亿元。这显示出公司控量效果显著，市场反馈良好。