服装“高级定制”令国货喧哗 发展瓶颈仍待突破

　　彭丽媛出访着装，有媒体说是“例外”的高级定制，也有人说出自“无用”。无论出自哪个品牌，彭丽媛对国产品牌的支持，得到了网民和中国服装设计界的高度赞扬。有人说“高级定制”起源于法国王室，也有人说中国皇室自古以来就有高级定制。无论起源于何处，时过境迁，高级定制已成市场化需求。而资本市场对这一时尚事件的解读令众多国产品牌集体扬眉吐气，过去的一周——

　　国产服装品牌上周在资本市场上表现突出。业内人士分析，虽然短期内并不影响公司经营利润，但从长远看，将激励国产服装行业做大做强。

　　“第一夫人”挺国货

　　国产品牌一直“难登大雅之堂”，即使很多国产品牌有着不输于国外品牌的质量和设计理念。近日，随着彭丽媛身穿国产高级定制服装亮相，国内服装行业人士纷纷表示，国产服装品牌将迎来光明前景。

　　睿信致成管理咨询合伙人王丹青对《国际金融报》记者表示，“实际上，消费需求的增加和消费取向的多元化也是国产品牌受到关注的原因。”王丹青认为，当下，消费者已经逐步关注、重视本土服装品牌。

　　《国际金融报》记者发现，在天猫和淘宝服装销售排行榜上，许多国产品牌店受到追捧。一家名为“裂帛”的原创设计服装网店已经达到月销服装过万件、年销售额过亿元的惊人业绩。有分析师表示，网店中一批新的大众化原创服装品牌无疑也在崛起，价格也更亲民。

　　王丹青表示，这次“第一夫人”的服饰，样式美观得体，款式庄重，格调高雅，展示了东方文化，让各方认识了中国品牌的功力。“在让众多消费者重新认识本土品牌的同时，也会给他们带来更广阔的市场空间。电商更是把握了这次良好的机会，让某些品牌服装获得更高的知名度。”

　　发展瓶颈仍待突破

　　事实上，名人效应一直是时尚品牌打开市场的“不二法宝”。和国际知名品牌相比，中国时尚企业最大的短板仍然是包装和宣传。美国第一夫人米歇尔·奥巴马就被视为一个服装品牌营销经典案例。2009年，奥巴马的总统就职典礼上，她身着华裔设计师吴季刚设计的礼服，引发全球关注。26岁的吴季刚自此在时尚界立住了脚跟。

　　据记者了解，虽然中国每年出口大量的服装，但是在打造高端品牌上显得力不从心，甚至不少优质服装只能靠起洋名、挂洋牌才能跻身世界品牌服装的行列。是什么原因让国产服装一直难以拥有国外品牌的影响力？王丹青表示，高端服装品牌，重在品牌、重在设计师，毕竟绝大部分都是定制。现阶段，国内品牌与国外的差距主要还是在品牌影响、设计师实业和功力等方面，当然还有国人本身的认知。

　　“本土品牌的瓶颈主要是——消费者的品牌认知，整体的市场扩展，自身品牌风格和设计风格的构建、延续和传承，设计师团队等等，这些都是需要加强的方面。”王丹青表示，如何在世界潮流和东方风情之间取得协同和平衡，是本土品牌构建自身行业地位和行业影响需要考虑的问题。 　

　　“国外品牌成为名牌是因为它们得到了大众的认可和追捧。”王丹青对记者强调，而近年来，国产服装的自主品牌受到越来越多国人的关注，本土品牌日渐兴起，但打造名牌之路却一直步履维艰。因“第一夫人”的影响，“民牌”成为名牌的道路必将越走越宽广，带动中国品牌在全世界快速地成长起来。（《国际金融报》记者潘洁 夏妍）