彩电业绩触底反弹 集体聚焦海外增量市场

　　近日，国内的主流彩电公司陆续披露了2018年上半年业绩或快报。相比冷飕飕的2017年，今年上半年有所回暖。

　　截至 2018 年 6 月 30 日，TCL 电子营收为 210.5 亿港元，同比增长 23.7%；净利润5.7 亿港元，同比大幅提升了 278.6%。

　　四川长虹的中报显示，其上半年营业收入384亿元，同比增长10.47%；归属于上市公司股东的净利润1.69亿元，同比增长9.26%。

　　深康佳A在半年度业绩预告中写道，期内预计实现营业收入约176亿元，同比增长约54%；归属于上市公司股东的净利润为3.2-3.5亿元，同比增长10倍。

　　创维数码虽未公布半年报，但是从二季度的数据来看，实现了营业额105.5亿港元，同比增加13.4% ；毛利率为17.0%，较去年同期增加1.2个百分点。

　　可以看到，多家公司在营收上均同比增长，其中TCL和康佳在利润上增幅较大。但是对于薄利的电视行业而言，不利的是上半年国内彩电的均价仍出现下跌，这也导致了上半年国内市场量增额减。

　　多位彩电业高管告诉21世纪经济报道记者，国内市场已经见顶，基本保持稳定，企业出海的步伐更加紧迫。同时，彩电公司们进行多元化经营，寻找新的利润来源。

　　业绩回暖

　　对于上半年的增长，TCL集团副总裁、TCL电子CFO王轶表示：“主要来自于产品竞争力的提升，产品结构的调整。虽然由于618促销等原因上半年行业均价在下降，但是TCL电视的盈利能力在提升。一年前我们的现金周转周期高达30多天，现在该周期是15天。”

　　此外，TCL电子盈利上升的因素还包括三个方面：其一是海外市场增长迅速，其中欧洲市场、新兴市场增幅明显；其二是上半年电视屏幕价格持续回落，中国市场和海外市场自由品牌毛利率上市；其三是公司整体费用率下降，以及资产转让后获得一次性收益。

　　再看康佳，其新兴业务的快速增长，成为了康佳本次预计营业收入同比增长的最大因素之一，同时，白电业务的整合也为康佳扩大了产业规模。其中，新兴业务包括科技产业园，康佳在继续推进康佳滁州科创中心一期、宜宾康佳智能终端产业园等原有项目的基础上，又开拓了滁州科创中心二期等项目。

　　一方面，彩电企业在寻找更大的海外市场，TCL上半年海外市场的液晶电视销量为828 万台，超过国内489万台，海外液晶电视营业额同比上升 45.3%至 121.8 亿港元。巴西、欧洲市场的销量增幅都超过50%。长虹电器则在财报中指出，彩电海外品牌业务尚有较大增长提升空间，计划在 2020 年前跻身全球前八。

　　康佳集团总裁周彬向21世纪经济报道记者表示：“彩电市场中，内销市场规模在1500亿元左右，康佳会大力布局海外市场，欧美、北非都是下半年重点要去做的。国内彩电市场已经到了天花板，明年康佳彩电业务的海外收入占比预计将提升至六成，我们计划收购海外品牌，以轻资产模式拓展海外市场。”

　　另一方面，企业的多元化布局进一步落地。譬如康佳已经形成了“科技园区业务群、产业产品业务群、平台服务业务群以及投资金融业务群” 四大业务群。围绕着彩电产业链，康佳投资了PCB产业、加码商用显示产品，并进入wifi模块等半导体产业。

　　而TCL电子则进入智能 AV、商用显示和智能家居等领域，拓展新的盈利增长点。包括获得日本安桥 ONKYO 全球品牌授权(日本除外)，成立 TCL Entertainment Solutions Limited，开拓智能 AV 市场，以及收购TCL 商用信息科技、构建智能家居系統。