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“奥运经济”提振多领域消费

经济参考报

联名款T恤卖到断码、体育场馆预订火爆、餐厅“观赛套餐”销售火热……多领域消费受“奥运经济”提振。业内专家指出,“奥运经济”以其独特魅力不仅为体育产业注入活力,也展现出对相关行业全方位提振效应。

带火体育消费

“灵龙是2024年安踏的奥运文化IP,寓意画龙点睛,以此祝愿奥运健儿飞龙在天。”安踏北京三里屯店工作人员向记者介绍,“我们的灵龙系列T恤卖得特别好,不少颜色已经断码。”

受巴黎奥运会带动,体育用品销售火爆。记者在北京走访发现,李宁、安踏等体育用品店顾客络绎不绝,奥运联名款、国家运动员同款服饰关注度较高,经常被消费者问询。

在李宁北京王府井旗舰店,“以我为名”运动套装十分吸睛。“这款套装是国家乒乓球队参加巴黎奥运会同款,热度非常高。”该店工作人员说。

巴黎奥运会不仅提振了体育用品的销售,还带动了健身热潮。美团数据显示,7月份,体育运动的搜索量较6月同期增长了180%。7月以来,全国“游泳场馆”“射箭馆”的搜索量分别同比增长30%和40%,球类运动订单量快速增长,其中网球和乒乓球运动的团购订单量分别同比增长172%和50%。

“受巴黎奥运会影响,一些小众运动也收获了不少流量。”消费平台“什么值得买”电商营销负责人张宇昂介绍,7月份平台上“攀岩”关键词商品销售额同比增长21.08%。此外,在奥运效应的带动下,平台“奥运”关键词商品销售额环比增长73.16%。

奥运会还带动了家电、音响等产品的销售。张宇昂说,不少观众为了更好地感受比赛的激情与魅力,“大手笔”投入家电消费,“平台均价超5000元、85英寸以上的高端电视销量明显增长,支持杜比音效、可营造沉浸式观赛体验的回音壁销售额更是同比增长60.14%。”

辐射“周边”行业

巴黎奥运会带来的经济效应也向餐饮等行业辐射。记者观察发现,餐饮行业也有所升温,不少餐厅推出“观赛套餐”,满足顾客需求。“巴黎奥运会期间,我们推出了‘奥运会观赛单人套餐’,这款套餐销量非常好。”北京南锣鼓巷一家日料店负责人说。

“巴黎奥运会期间,店内客流量明显增加。为更好地满足顾客需求,我们推出了‘指定酒水无限畅饮2小时’。不少顾客晚上来店内吃饭、看比赛,直到凌晨才离开。”七武士烧鸟酒场团结湖店工作人员说。

张宇昂说,受巴黎奥运会提振,赛事周边产品的销量也明显增长。“作为比赛的‘饭搭子’,观众对于冰品、运动饮料、啤酒的需求急剧上升。‘什么值得买’平台上,可乐、薯片、牛肉干、小龙虾、鸡爪、鸭脖等产品销量增幅显著。”

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示,体育用品销售和体育场馆预定量的增长是“奥运经济”最直接的体现,奥运会激发民众体育运动热情和参与度,进而推动体育用品市场发展。

“值得一提的是,奥运会还带动家电、音响、零食等关联产品销售,表明‘奥运经济’的影响并不仅限于体育产业本身,其辐射效应触及更广泛的市场领域。此外,餐饮行业也受‘奥运经济’提振。”朱克力说,“这种跨行业的联动效应,正是‘奥运经济’的魅力所在。”

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