融合发展激发产业动能 冰雪经济“热”起来

　　运动用品超市里，消费者正在比较不同滑雪板的优劣；滑雪场赛道上，国产造雪机喷洒出蓬松的雪花；滑雪度假区的酒店里，办理入住的游客带着全套雪具办理入住……近期冰雪运动迎来热潮，不仅拉动相关旅游消费市场进一步升温，而且带动冰雪装备制造产业蓬勃发展。业内人士指出，通过冰雪与文旅、消费、制造业等的融合，“冷资源”激发出强大的发展动能。伴随多层次的冰雪经济体系逐步完善，冰雪经济发展驶入快车道，预计2025年中国冰雪产业规模将达到1万亿元。

　　“之前听说这里的雪比较好就来了，现在一看，这雪道都修到天上了。”福建游客翟敏元旦期间来到亚布力，第一次体验滑雪。

　　亚布力全名为亚布力滑雪旅游度假区。数据显示，自2023年11月9日雪场对外开始营业以来，截至2024年1月15日，亚布力滑雪旅游度假区已累计接待游客46.02万人次，单日最大接待量1.4万人次。元旦期间，亚布力滑雪旅游度假区总收入1794万元，同比2019年增长140%。

　　多个平台数据表明，滑雪等项目带热了冰雪旅游。同程旅行数据显示，哈尔滨、漠河、白山、延吉等地的假期旅游热度同比涨幅均超过100%。携程数据显示，截至2024年1月11日，2024年春节冰雪游产品的预订量同比2023年春节增长近12倍。

　　新疆那拉提景区的携程度假农庄那拉提森林公园联营店就感受到了冰雪旅游的热度。“自从那拉提的滑雪度假区开业后，为农庄带来了更多订单，同时，每个农庄住宿的订单，平均也会产生两三个与滑雪相关的订单，景区和民宿的相互促进效果很显著。”那拉提农庄店店长黄捷表示。

　　中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，在被调查者中，42%的游客希望能够进行远距离的冰雪旅游，64.8%的游客会增加冰雪休闲旅游的频次，这说明远距离冰雪旅游和近距离冰雪休闲的消费信心和出游意愿强烈。值得关注的是，不仅是直接面向消费者的滑雪、旅游市场火热，产业链更上游的装备制造等领域也迎来新的发展机遇。

　　天眼查数据显示，截至目前，现存滑雪装备相关企业1100余家；其中，2023年1至12月，新增注册相关企业40余家。30.3%的相关企业成立于1至5年内，成立于5至10年内的相关企业占42.2%。

　　迪卡侬相关负责人表示，雪季开始以来品牌冰雪运动产品销售同比增长75%。华南区、华东区增幅最为迅猛，分别达到165%和118%，表现出强大的运动热情和消费力。

　　“借助冰雪运动和冰雪旅游的火热，黑龙冰刀的研发能力和销售额稳步提升。目前公司已经拥有8项冰雪体育运动产品专利技术，拥有机器人智能化冰刀生产线。”齐齐哈尔黑龙国际冰雪装备有限公司技术质量部部长李明阳说。

　　滑雪服品牌Nono滑雪实验室创始人李否告诉记者，国内在滑雪装备方面已经具备了较强的加工能力，但在品牌塑造和产品研发方面还有待提升。“实际上，包括雪服、雪板等装备在内，不少国际品牌的实际生产者都是国内厂商。相信在国内冰雪热潮的助推下，会有越来越多的中国厂家加强自主研发和品牌塑造能力。”

　　首创证券研报指出，2021年国内滑雪装备市场规模为137.5亿元，同比增长8.4%，我国滑雪人口的渗透率及人均滑雪频次仍有较大提升空间。随着滑雪人群对该项运动的粘性提升，滑雪产品的消费转化率有望持续提升。

　　《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，预计2023年中国冰雪运动产值将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元。

　　中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，推动冰雪运动与旅游等其他相关产业的高质量融合发展，助推冰雪经济，需要政府部门提供充足资源支撑，做好顶层设计和机制设计，保证市场良性发展。“同时，对于广大经营主体来说，应当加强商业模式创新和品牌塑造，在业态融合的过程中找到创新机会来破解市场盈利问题。”